In sechs Spielrunden über 7 Wochen planten insgesamt 111 Studierende virtuell den Markteintritt des eigenen Start-ups, bauten eine Produktion auf, organisierten Marketing und Vertrieb und reagierten auf das Kundenfeedback. So durchliefen die Teams auf insgesamt 5 virtuellen Märkten den kompletten Prozess der Firmengründung und des Markteintritts. Die Branche war dabei vorgegeben – in diesem Jahr der Fahrradmarkt. Den Teams wurde das fiktive Startkapital zur Verfügung gestellt, um eine innovative, neue Produktlinie von 3D-gedruckten Carbon Fahrrädern zu starten.
Ergänzt wurde das Spiel um interessante Inputs von Startup-Experten z.B. zu den Themen „Pitchen“ und „Investments“. Die Siegerteams wurden mit Geldpreisen im Wert von insgesamt 6000 Euro ausgezeichnet.